O relatório mais recente da GlobalData, ” The Business of LaLiga 2026–27 “, revela que o Real Madrid e o FC Barcelona arrecadam, cada um, mais receita de patrocínio do que os outros 18 clubes da LaLiga juntos. A participação dos clubes fora do top três no valor dos patrocínios diminuiu desde a temporada 2020–21, já que os maiores clubes da liga abocanharam a grande maioria dos novos investimentos que entraram no mercado.
Olivia Snooks, analista da GlobalData, comenta: “Real Madrid e FC Barcelona são os dois clubes mais seguidos no futebol mundial, e seu alcance global lhes permite vender espaços publicitários em um nível que nenhum outro clube espanhol consegue igualar. A renovação do contrato da Emirates com o Real Madrid estabeleceu um novo patamar para patrocínios na frente das camisas no futebol mundial, e essa parceria agora vale mais do que o valor combinado dos patrocínios na frente das camisas de todos os clubes fora dos três primeiros colocados da LaLiga.”
O setor de tecnologia, media e telecomunicações (TMT) foi o que apresentou o crescimento mais rápido em patrocínios na LaLiga desde 2020–21, mais que quadruplicando em valor, impulsionado por acordos com parceiros como Spotify, EA Sports e Sorare. O setor de viagens e turismo mais que dobrou o valor de seus patrocínios, liderado pela Emirates e pela Riyadh Air.
Em contrapartida, o patrocínio de jogos de azar recuou do mercado interno após a proibição, em 2021, da exibição de marcas de apostas em camisas na Espanha. Essas marcas passaram a priorizar parcerias regionais voltadas para o público da América Latina, África, América do Norte e Ásia. Enquanto isso, o setor de serviços financeiros viu a saída de parceiros de longa data, como o Santander, parcialmente substituídos por corretoras de criptomoedas.
Snooks continua: “Os patrocinadores vêm e vão, mas o valor permanece em grande parte. Os clubes que estão na LaLiga desde 2020–21 retêm cerca de 90% do valor de seus patrocínios de uma temporada para a outra, mesmo que cerca de um em cada cinco patrocinadores saia, porque as marcas que saem tendem a ser pequenas. No que diz respeito aos uniformes, a Nike ultrapassou a Adidas como a maior investidora em material desportivo da LaLiga, embora a Adidas ainda detenha o contrato de fornecimento de material mais valioso da liga, com o Real Madrid.”
A receita da mídia doméstica está agora garantida até 2032, após a Telefónica e a DAZN renovarem seus pacotes com um aumento modesto em relação ao ciclo atual. Crescimento e experimentação estão acontecendo fora da Espanha: a LaLiga firmou parcerias com especialistas em desporto e a Disney+ na França, no Reino Unido e na Irlanda, e a ESPN registou sua época com maior assistência da LaLiga nos EUA. Em casa, a liga registou recorde de público na temporada 2025–26, enquanto o projeto Nou Mestalla do Valencia CF e a reforma do Espai Barça do FC Barcelona prometem um número significativamente maior de assentos premium.
Snooks conclui: “Com a receita de mídia doméstica praticamente garantida até 2032, o dia de jogo é a próxima alavanca comercial da LaLiga, e os novos estádios do Valencia CF e do FC Barcelona podem redefinir o que os clubes espanhóis ganham com camarotes premium. O maior desafio é o restante da liga. Clubes menores, como Real Betis, CA Osasuna e Deportivo Alavés, estão expandindo rapidamente seu público nas redes sociais, e converter esse impulso em receita de patrocínio será fundamental para diminuir a diferença para os dois gigantes globais.”
